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尹杰:国产手机莫重蹈诺基亚覆辙

  2017年似乎是手机市场大洗牌的一年。新年伊始,多家国内手机品牌上调旗下产品的售价。最先涨价的就是那些依靠低价模式抢占市场的国产手机品牌。

  的确,一些有远见的国产手机品牌意识到低价模式无法长久,开始战略调整,不再盲目跟风“性价比”模式,转而开始进军高端手机市场。然而,这并非国产手机涨价的全部原因。

  虽然去年三星等国际品牌手机表现不佳给了国产手机较大的发展空间,却并不意味着国产手机品牌自此便可以高枕无忧,狼终究还会回来。本次国产手机的价格普涨,并不是因为国产手机品牌垄断了市场,获得了更高的价格话语权,而很大程度上因为元器件的涨价被迫调整。

  由于全球汇率的调整和元器件价格的上涨,自2016年下半年起,显示屏、处理器、闪存、摄像头及其他模块必备的元器件不是涨价就是缺货,部分元器件的涨幅甚至高达一倍。去年国产手机销售情况良好,导致生产零件需求量的随之激增。由于核心器件大都需要进口,价格自然会水涨船高。

  反观三星,虽然去年Note7电池爆炸对其手机业务产生一定影响,但并未波及去年第四季度的整体营收和利润,正得益于其芯片内存业务的出色表现。相比之下,国产手机虽然普遍提高售价,但最终的利润却无法如价格般一飞冲天。

  可见,如果国产手机品牌一味依靠低价策略发展而不进行品牌升级,以获取更高的品牌溢价,不在用户体验和创新方面加大投入,将前景堪忧。一旦核心技术掌控在别人手里,只要供应链吃紧,物料涨价,上游原料价格上涨,这些成本的提升必将转嫁到下游的生产商身上。

  花哨而不实用的“创新”只是增加广告噱头,标榜的高售价也绝非高端品牌的象征。国产手机生产商应该冷静思考,2016年国产手机的成功只是占了国际品牌表现不佳的便宜,千万不要自以为是,以为我们的手机品牌已经成功由“低价”完全转型到了高端。

  尽管目前国产手机品牌发展迅猛,但很多品牌并没有工厂为基础,更缺乏专利技术来开路。经历资本寒冬和市场逐渐饱和之后,靠简单粗暴的砸钱和毫无意义的噱头支撑的营销模式也将终结。

  国产手机品牌只有打好自身基础,走“技术转换、产品创新”的道路,发现未来需求点,加大技术研发投入,掌握核心科技,用优秀产品支撑品牌发展,而不是靠简单的模仿与直白的低价,才能获得真正意义上的良好发展。

  走过弯路也遇到过不少问题的国产手机品牌要痛定思痛,不要让诺基亚消失和摩托罗拉陨落的悲剧在国产手机品牌身上重演。(作者是品牌学者)

(2017-03-02 12:50   /  浏览数:次)
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